买股票简单吗？简单，只要在价格低于内在价值时就行了。
而如何确定内在价值呢？这才是难点所在。
所谓估计内在价值就是估值，估值的方法有很多种，PE、PB、还有夸张的市销率，但我觉得贴近本质的是 DCF ，买股票的本质是买公司的一部分，公司的价值是产生现金流（既不是净利润也不是净资产）（现金流分为受限和自由，涉及净利润如何得出自由现金流），由于金钱是有时间成本的，涉及到把未来的现金流进行折现（折现率）。
为什么不能用 PE、PB 等，不同行业甚至不同公司因为 ROE 不同，进而同样的资产形成现金流的难度不一样，所以 合理的 PE 等只能靠经验得出。