原来我曾经读过，连我自己都忘了 🦙。
这本书是讲行为经济学，所谓行为经济学就是由心理学和经济学的某些领域演化而来。算是自己对芒格多元化思维模型的学习。
整本书讲经济学的看似不多，其实处处在讲，我们在经济活动中处处都有心理学的影子。而且我们的决定往往是非理性的，更是可以预测的。
相对论
人们很少做没有比较的选择，当一本杂志的印刷版+电子版=只有印刷版时，我们往往会选择我都要。
电子版和印刷版就像两条线，划定了真正想让你下单的选择（印刷版+电子版）。
供需关系失衡
我们初次的决定对随后相当长时间的决定会产生效应。这让我想起了自己曾经买手机壳的经历，开始看到一种材质的手机壳卖 xx 元，后面价钱低于 xx 元太多的手机壳我会认为它的质量差或用料差，而不会认为便宜。
免费的代价
我们惧怕失去，而免费的东西能规避失去，所以我们会倾向于选择免费，即使不需要。所以免费不仅仅是一种折扣，他和折扣完全是两回事。
我基于这个理论做个实验：在我的 App 的 IAP 提供两个选项，每月 100 次和每月无限，价格都是 1.99 美元，试试结果。
社会规范的成本
我们生活在两个世界，分别采用社会规范和市场规范。报酬会把我们带入市场规范，当然可以通过送🎁带入社会规范，但是不要给🎁标价，这样会带入市场规范。
防范社会规范滑向市场规范的一切可能。
建立使命感是构建社会规范的好方法。
性兴奋的影响
在冷静时对自己在激情状态下的决定的判断往往是错误的。
拖沓的恶习与自我控制
我们对债务的控制就是很好的例子，让我想到很多被“校园贷”困住的年轻人。
所有权的个性
一旦拥有就不想失去，这也是商家推出试用的原因
- 我们对已经有的东西迷恋到不能自拔
- 我们总是把注意力集中在会失去什么而不是得到什么
- 我们经常假定别人看待交易的角度和我们一样
多种选择的困难
我们在生活中也会有多种选择，犹豫不决会最终导致不好的结果。
预测的效益
如果预期好则会真的认为好，反之亦然。
价格的魔力
安慰剂效应，同样的 💊 ，价格越贵往往给人感觉效果越好。
人性的弱点
签署道德规范声明可以产生明显的效力。
企业的特权
当目标是非现金时，作弊的概率会提升。
啤酒与免费午餐
所谓免费午餐就是改善那些有规律的错误。
行为经济学和传统经济学最大的区别就是首先要承认人的非理性，传统经济学为什么认为人是绝对理性的呢？这样变量就会变少，他们就可以给企业一个简单的答案了。
看完本书觉得某些大政府不完全没有道理，完全依赖无形的手可能也靠不住。