好企业通过构建好产品产生护城河，良性循环，如，苹果，茅台
了解一个企业之后一应该就知道方法论了
最主要的
- 产品
- 企业文化
产品视频
https://www.youtube.com/watch?v=Mc_FiHTITHE Apple - Steve Jobs introduces the iPod - 2001
https://www.youtube.com/watch?v=0BHPtoTctDY The First iMac Introduction 1998
https://www.youtube.com/watch?v=am-OzdNnGUo Steve Jobs introduces iCloud WWDC 2011
https://www.youtube.com/watch?v=_2XguWW-hD4 2007年iPhone发布会完整版
https://www.youtube.com/watch?v=o02tJ9axijk 2010 iPhone4 发布会
- 环保
- Facetime，产品做到完美无瑕了再推出
- iAd 平台已经在 2016 年 6 月 30 日被苹果公司正式关闭了。iAd 的“继任者”：Apple Ads
CEO 视频
https://www.youtube.com/watch?v=qQuNLzX90_8 乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲
- 饱含感染力
https://www.youtube.com/watch?v=2C2VJwGBRRw 蒂姆·库克在 2019 年斯坦福大学毕业典礼上的演讲
- 隐私-对抗数字审查，苹果为什么强调隐私
https://www.youtube.com/watch?v=m4RVTK7iU1c Apple CEO Tim Cook on How Steve Jobs Recruited Him and More
- 乔布斯影响库克
CEO 书
乔布斯传
蒂姆库克传
官方信息
使命、愿景、价值观
财务信息
最新财报
思维导图
- 硬件毛利润：1096.33亿美元
- （硬件毛利率： 约 37.2%）
- 服务毛利润：710.50亿美元
- （服务毛利率： 约 73.9%）
- 全公司净收入：937.36亿美元
- （这是将上述两者毛利润相加，再减去研发、营销、税费等所有公司运营开支后，苹果最终的纯利润）
多年趋势
招股说明书
广告视频
1. 1984 - “1984”
- 简介: 这支为第一台Macintosh电脑制作的广告在1984年的超级碗期间播出，由著名导演雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导。它描绘了一个由“老大哥”控制的压抑世界，一位女性英雄打破屏幕，象征着Macintosh将把计算的力量从少数人手中解放出来，交到每个人手中。这被公认为广告史上最伟大的作品之一。
- YouTube链接: 苹果1984电视广告 (中文字幕版)
2. Think Different - “致疯狂的人” (Here's to the Crazy Ones)
- 简介: 1997年，史蒂夫·乔布斯重返苹果后，推出了这一系列传奇广告，旨在重塑苹果的品牌形象。广告向那些改变世界的“疯狂的人”——如爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金等致敬，将苹果定位为那些敢于“不同凡想”的创新者的工具。
- YouTube链接: Think Different - 不同凡想 (含中文字幕)
3. Get a Mac - “Mac vs. PC” 系列
- 简介: 从2006年到2009年，这一系列幽默的广告通过拟人化的方式，将Mac塑造成一个年轻、有活力、无忧无虑的形象，而PC则是一个古板、易出问题的中年人形象。广告用轻松诙谐的方式对比了两者的优缺点，大获成功。
4. iPod - “剪影” (Silhouette) 系列
- 简介: 这一系列广告极具视觉冲击力。纯色背景下，黑色的人物剪影戴着标志性的白色耳机，随着动感的音乐起舞。这个简单的创意完美传达了iPod带来的沉浸式音乐体验，并让白色耳机成为了风靡一时的文化符号。
- YouTube链接: 苹果IPOD历届广告音乐合辑 (这是一个合集，包含了该系列的多支经典广告)
主要产品
愿意花时间构建卓越的产品，不求第一个
构建足够好的产品，把它做好，不求多，反例，小米
iPhone
和 Android 比较
- Android 割裂
iPod
- 不是第一个mp3
Mac
- win 卡，丑，割裂
Apple watch
第一个
vision pro
airpod
- 不是第一个蓝牙耳机，但是第一个真无线，体验好
横向对比
Google
亚马逊
meta
微软
英伟达
小米
看一个发布会，看他提到为用户吗